“天价辣椒”如何保护品牌？“打假卫士”现场支招

打假网价高达288元每斤的樟树港辣椒，号称“中国鲜椒第一品牌”。
和很多高品牌附加值农产品一样，它深受假冒产品的困扰。据樟树镇辣椒产业协会的调查估算，国内冒充“樟树港辣椒”名义种植销售的辣椒，约20万亩左右，是正品的数倍。
11月7日，湘阴县市场监管局综合行政执法大队走进樟树港辣椒产地——湘阴县樟树镇，举办了一场以“打假维权和品牌保护”为主题的交流培训会。
“保护好这个品牌，就是为乡村振兴保驾护航。”执法大队大队长周宏晖道出此行初衷。
特色农业赋能乡村振兴
从乡村振兴的角度看，樟树港辣椒产业很有特色。
产品价格高，意味着单位面积土地产值高。很多樟树镇青壮农民，在家种几亩辣椒就能养家糊口。这个产业把“人留在乡村”的能力颇为强劲。
樟树港辣椒娇气，要种好，得有相当的技术；它的销售渠道比普通辣椒窄，要卖好，得精心研究市场。这个过程中，一批善学习、眼界广的青壮年脱颖而出。他们既是乡村社会的“中坚力量”，也是乡村干部的主力军或后备军。以核心产区文谊新村为例，村支两委7个干部，有5人从事过樟树港辣椒产业。
发展樟树港辣椒产业必须做品牌，品牌的灵魂是文化。这个要求，推动了地方文化资源的发掘和传播。从史海中打捞出的湘阴先贤左宗棠种辣椒的故事，就是其中一例。
作为高端特色农产品，樟树港辣椒少不了打“绿色环保”牌。这就促使当地一方面加强生态保护，另一方面不断探索节肥减药等新型农业技术。
以上几方面，直接对应了乡村的产业振兴、人才振兴、组织振兴、文化振兴、生态振兴。这是特色农业的普遍特点，但在樟树港辣椒产业发展过程中，表现得各外明显。
用文谊新村村支书甘海波的话说，“樟树镇，是探索‘特色农业赋能乡村振兴’的优良试验田”。
品牌是特色农业产业的“生命线”
这种乡村振兴模式要走通，前提是保护好品牌。
道理很简单：品牌是特色农业产业的生命线。对樟树港辣椒而言，品牌倒下了，产业得跟着垮，“赋能乡村振兴”也就无从谈起。
过去几年里，樟树镇政府、辣椒产业协会花了大力气打假维权。
“但农产品的打假，比工业品打假更复杂。想做好这件事，我们还需要学习更多的经验技巧。”樟树镇辣椒产业协会会长张怀玉说。
周宏晖一行，正是在这个背景下应邀而来。
在市场和质量监督这个行业，周宏晖干了16年。他参与查处过很多制售假冒伪劣产品案件，是湘阴县人民法院人民陪审员，曾荣获“湖南省杰出青年卫士”“湘阴县首届十大杰出青年”称号。他的个人微信号，就叫“打假卫士”。
参与这场培训交流的有近20人，包括当樟树镇辣椒种植大户、龙头企业代表、村支两委干部、产业协会负责人。
打假维权有诀窍
樟树镇辣椒产业协会，是“樟树港辣椒”地理标志证明商标的所有权人。协会之前常用的品牌保护手段，是以侵犯商标权的名义起诉或举报售假商家。但地理标志证明商标的侵权认定，比普通商标更复杂。
“其实还可以从‘虚假宣传’切入。”周宏晖在培训交流会上发言。
他举了个例子：一个商家销售假冒产品时，往往会用图文、影像资料来推销。市场监管部门对这类虚假宣传的认定程序，相对简单高效，不失为一个打假维权的好手段。
在外地发现了制贩假冒樟树港辣椒的线索，如何举报？
“把线索交给樟树镇辣椒产业协会，由协会向当地市场监管部门举报，更合适。”湘阴县市场监管局综合执法大队工作人员廖彦涌说。原因在于该协会作为“樟树港辣椒”商标的所有权人，在可能涉及的行政复议等后续环节中，行事更方便。
针对取证举办过程中的注意事项、维权队伍的组建，周宏晖一行也分别给出了建议。
樟树镇辣椒产业协会秘书长王昌熙，对这场培训交流会的效果表示很满意。他说，协会计划在樟树镇党委政府的指导下，把交流培训会办成更多人参与的“新农人课堂”，“借此集纳社会各界的智力资源，推动‘特色农业赋能乡村振兴’。”