商标国际注册的几种方式

商标权是因商标所有人申请、经国家商标局确认的专有权利，是因商标注册而产生的专有权。换言之，商标所有人想对其商标享有独占、排他的权利，则需要经过注册。
所谓兵马未动，粮草先行，产品未动，商标先行。一个企业需要拓展国际市场的时候，就需要注册国际商标。商标注册可分为国内商标注册和国际商标注册。国内注册就是向商标局提交注册申请，而商标国际注册是申请人到国外申请注册商标。本文也将重点关注和讨论商标国际注册。
一、国际注册的方法及方式
商标国际注册主要有两种途径，一种是单一国家注册，是指分别向各国商标主管机关申请注册；一种是马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里协定》（以下简称"马德里协定"）或《商标国际注册马德里协定有关议定书》（以下简称"马德里议定书"）的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。
“马德里联盟”是指由“马德里协定”和“马德里议定书”所适用的国家或政府间组织所组成的商标国际注册特别联盟。截止目前年马德里联盟共有101个缔约方。
马德里商标国际注册与单一国家商标注册存在一些区别，以下简要列出部分：
（一）费用
马德里商标：规费=基础注册费+指定缔约方规费。通常情况下，对于在多个成员国申请商标注册的，马德里商标总体费用远低于通过单一申请商标注册。单一申请商标：依照不同国家或地区的法律规定，申请人往往需要通过当地代理律师帮助提交申请和办理后续业务。整体费用比马德里商标高。
（二）商标权保护地域范围
马德里商标：受保护地域范围以申请人指定缔约方为限，目前共101个缔约方。如亚美尼亚、荷兰、立陶宛、中国、新加坡等单一申请商标：目前世界上拥有独立商标管辖权的国家、地区约210个左右，申请人可以指定其中任何一个进行商标注册申请保护。
（三）申请人资格限制
马德里商标：申请人必须是马德里体系缔约方的企业实体、个人或其他组织，且必须以在原属国已申请或已注册商标为基础商标，向世界知识产权组织（WIPO）提起申请。在中国，申请人必须先取得《商标注册证书》或者《商标受理通知书》，才可以申请马德里商标。此外需要注意的是，中国香港、中国澳门的企业或个人，不能通过中国商标局提出马德里国际商标申请的，但中国台湾省申请人可以通过商标局申请注册马德里商标。单一申请商标：无资格限制
（四）审查周期
马德里商标：申请人在授予国际商标注册号后的12-18个月左右，将收到各指定缔约方的审查结果通知，也可以在世界知识产权组织（WIPO）官方网站查阅各缔约方的审查结果。由于马德里相关条约中对审查周期做出限定，各缔约方必须在规定期限内完成审查，否则将视为该申请商标在该缔约方予以保护。单一申请商标：不同国家、地区的审查周期差异较大，有些国家审查和注册周期可短至3-6个月，有些则长达数年。
申请人可以根据需要决定是否申请马德里商标注册或单一国家商标注册，从而确保自己的商标在国际范围内受到保护。
二、中国商标在国外被抢注的案例
作为一项工业产权，商标等同于一个企业的品牌和形象，对企业来说是至关重要的，而因商标地域性的属性，商标的保护并不像著作权那样可以自动取得，如我国就规定商标注册取得制度。也因为注册取得商标这一方式，以及商标的地域性、独占性、专有性的特征，商标抢注的情况颇为严重，国内到国际均是如此，这已经成为一种国际现象了。
以中国知名品牌“海信”在国外被抢注商标为例。中国海信原于1993年就已向国家商标局申请注册商标，并采用了“HiSense”商标。但西门子与海信集团之间的商标纠纷始于1999年，1999年1月5日，“海信”和“HiSense”获得“中国驰名商标”称号。但1999年1月11日，西门子的合资公司博世－西门子（简称博西公司）即在德国申请“HiSense”商标注册，指定商品为第7、9、11类。
在获得注册后，博西公司又于当年申请了马德里国际商标注册和欧共体商标注册，并且要求了优先权。正是因为博西的恶意抢注行为，导致海信无法正常打开国际市场，在双方的协商中，博西甚至提出了千万欧元的转让商标费用，这对中国企业来说是一个严厉打击，也是一种伤害。后海信在欧洲被迫启用新的商标“HSense”。最后在2005年，海信集团历时6年，才以50万欧元的价格，将“HiSense”商标赎回。
其他的经典案例还有1989年的“北京同仁堂”商标在日本被抢注、2001年联想发现自己的英文名“legend”在全球被100多家公司注册过商标、天津“狗不理”商标曾在日本遭抢注、“大宝”在英国、荷兰、美国、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册等等，对于这些被抢注的商标，申请人大多只能“无能狂怒”，既不能在注册地擅自使用，只好眼睁睁看着市场被抢占，这对很多企业来说是极大的损失。
三、为什么要国际注册？
从以上案例可以看出，申请国际商标注册的优势就显现了，其中最大的优点就是防止他人恶意抢注。此外，申请国际商标注册还有以下优势：
1、拓宽国际市场
企业要想做大做强，避免不了要到国际市场上去，能够在国际市场分一杯羹，商标是一个敲门砖，拥有国际注册商标就是企业产品和企业形象走向国际市场的通行证、号码牌。
2、打造国际品牌
国际品牌对企业来说是金砖，拥有国际商标，企业就可以更好地推广产品和服务，打造品牌知名度，提升国际知名度。
3、保障企业商标的合法使用
注册了国际商标，就等于为企业的发展、企业的品牌附上了一层保护膜，一旦他人侵犯自身商标权，企业或个人都可以维护合法权益。
4、降低维权成本、被诉侵权等法律风险
如果企业商标已被他人抢注在先，那么企业在使用时可能面临被动侵权及面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。反之，企业先行为自己的商标申请马德里商标注册或单一国家商标注册，则能够更好地保障自己的商标在国际上的通行使用。
对企业来说，无论是选择马德里商标注册还是单一国家注册，都是百利而无一害的。同时，我国在保护商标方面实际上是下了大功夫的，如2021年3月其集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动，可见对恶意抢注行为无论在国内还是国际上都应该被制止和打击，避免图谋不当利益，扰乱商标注册管理秩序，打击申请人创造积极性以及扰乱市场秩序。