中国乔丹的“山寨”终于倒了！侵权美国乔丹案终审，以败诉告终

北京时间4月8日，最高人民法院对美国AIR JORDAN品牌状告“中国乔丹体育公司”商标侵权案，终于做出了终审裁决：“中国乔丹败诉，25类商标和图形被撤”。
这场旷日持久的知识产权案，经过了许多年、多方和多次的博弈后，终究还是以国产“中国乔丹”败诉为终局——这看似中方一家企业输了，但是，中国知识产权保护的“关键一球”，却恰恰因此而投进了、投“赢”了！
来自福建的这家民营企业，当年申请注册“中国乔丹”，可谓是“先下手为强”，它于1984年时，就在国内抢注了该中文商标——以“时间在先”的商标注册原则，其确实要早于此后随着中国开放才进入的“美国乔丹”。
但是，如果你要任何一位中国人平心而论：这个“中国乔丹”，不去注册一个中国人的名字，而是注册了明明为世人皆知的NBA巨星乔丹的名字——且还都是在同一类的体育用品上，其用意若何呢？则人人会言：其可谓是“司马昭之心——路人皆知”！
但就是因为它是本国商标、本土品牌，且有了“注册在先”这一个最大的依据，于是让商标局、中级法院、高级法院的三次裁定中，都有了倾向于本地品牌的裁定结果。
但明眼人都能看出来，当年中国“乔丹”在商标图案、文字、宣传内容等多方面，事实上都构成了对“美国乔丹”商标侵权的很多要件。
当“中国乔丹体育”开始通过IPO首发申请后，此时，迈克尔·乔丹开始发力了：其对“中国乔丹”提出了诉讼，称其涉嫌侵权——要求“中国乔丹”赔偿经济损失800万美元。如经判决得到经济赔偿，这笔钱将用于发展中国篮球事业！
当然，经过了几个回合的拉锯战后，事实上，“中国乔丹”已通过清楚当下世界一体化的市场下，各国联合保护知识产权之形势后，也有了明显知难而退的意识——在此前，“中国乔丹”的品牌LOGO，其实已进行了较大的更改，虽然仍有点擦边球之嫌，但显然与当初的模仿LOGO，已相去甚远了。
中国体育品牌，包括任何市场品牌，都已从当年的“山寨模仿”阶段过来了，如果我们还趴在那个过时的理念中出不来，显然就要被淘汰了——真正的“中国品牌”，就要有自己的独创性，有自己的知识、技术之独特含量，而不是对他人的模仿和亦步亦趋！
所以，曾自以为有着“注册在先”之“充足理由”的“中国乔丹”的最终倒掉，看似是中国品牌输了，但其实，反而说明：我们真正在全力支持知识产权保护，这也是我们对自己的知识产权发展、保护更加自信的表现。
中国品牌的进步，并不需要对美国乔丹们的模仿，来筑成一个个似曾相识的“山寨”，而应是构筑起中国品牌的“万里长城”，才是中国品牌走向强大的真正象征！