无论是不是手机游戏爱好者，想必对于腾讯的游戏“王者荣耀”都不会感到陌生。而原不为外界所知的是，或许同样是出于对“王者荣耀”热度的钦慕，一家贵州酒企申请注册“王者荣耀”的酒类商标。而在国家知识产权局通过相关商标的注册后，腾讯将产权局和这家企业都告上了法庭。
3月17日，北京知识产权法院对该起行政纠纷案进行线上开庭审理，让这起商标纠纷进入公众视野。事实上，腾讯公司与申请“王者荣耀”酒类商标的贵州问渠成裕酒业有限公司（以下简称问渠成裕酒业）间的商标纠纷案由来已久。
虽该案还未宣判，但多位商标法律师对《每日经济新闻》记者表示，商标保护有一个按类别保护的规则，即超出一定跨度便不予保护。即“王者荣耀”在酒类被其他公司注册存在合理之处。但也有律师强调，“像‘王者荣耀'这样知名度较高的游戏，本身也在开发很多不同的衍生品，衍生品领域还很广泛。为避免混淆，在更大范围内保护有一定的必要性”。
就该商标纠纷，记者也多方采访试图进行还原。

3月17日上午，北京知识产权法院对这起商标纠纷案进行了开庭审理。据报道，国家知识产权局在答辩中表示，不同意腾讯公司的起诉请求，坚持其所作的“对问渠成裕酒业的注册商标予以维持”的裁定意见。而北京知识产权法院未对该案进行当庭宣判，案件还在进一步审理当中。
这起纠纷的核心，在于问渠成裕酒业能否将“王者荣耀”注册为酒类商标。
2015年，腾讯公司就申请注册了“王者荣耀”商标，指定使用在“电子出版物（可下载）”等商品上，商标于2016年11月28日注册公告。而问渠成裕酒业在2015年11月也申请注册“王者荣耀”文字商标，指定使用在“果酒（含酒精）”等商品上。
据报道，2018年6月，腾讯公司就对商标提出无效宣告请求。但国家知识产权局经审查认为，两个“王者荣耀”虽构成近似商标，但问渠成裕酒业商标指定使用的“果酒（含酒精）”等商品与腾讯商标核定使用的“电子出版物（可下载）”等商品在销售场所、服务对象等方面区别较大，未构成类似商品上的近似商标；且“王者荣耀”为普通印刷体汉字，不能独立表达作品的思想和情感，不属于我国《著作权法》规定的受保护作品，问渠成裕酒业商标的注册未侵犯腾讯公司的著作权，也不构成商标法带有夸大宣传和不正当竞争的行为。综上，国家知识产权局对问渠成裕酒业的注册商标予以维持。
腾讯公司对该裁定不服，便有了法院审理该案的一幕。
围绕商标争议，各方看法不一。
3月19日，超凡知识产权服务股份有限公司合伙人、商标专业总监杨静安律师向《每日经济新闻》记者表示，“王者荣耀”本身是一款非常知名的游戏，应该说在受众范围内知晓程度很高，但商标保护的规则还是按类别保护。
杨静安进而解释称，“作为游戏来讲，在所属商标类别上，一般在第9类和第41类。白酒属于第33类。这两个业务相关性比较小，关联性比较弱。由于白酒和游戏属于不同的业务领域，差异比较大，保护的时候一般难以从游戏保护领域直接跨度到白酒的领域”。
他举例称，如某商标在奶粉领域比较知名，其他的奶粉企业再注册这个商标，就容易产生混淆，但是在其他跨度比较大的行业类别进行注册，因为跨度大，侵权影响反而可能比较小。
不过，杨静安也强调，“对于像‘王者荣耀’这样知名度比较高的游戏，本身现在也在开发很多不同的衍生品，衍生品领域还很广泛。为避免混淆，在更大范围内保护，有一定的必要性”。
北京蓝鹏（成都）律师事务所律师王英占则表示，注册商标的专用权，应该以核准注册的商标和核定使用的商品为限。即商标保护的范围以核定的商品为限，超过范围即不予保护。“问渠成裕酒业未在同一种商品或类似商品上使用‘王者荣耀’商标，不构成侵权。”他认为。
对此，腾讯方面则向《每日经济新闻》记者回应称，“游戏‘王者荣耀’在饮料、餐饮等与果酒类商品关系密切的领域进行了积极开发和合作，如与麦当劳合作推出套餐、与可口可乐公司合作推出雪碧饮料等。游戏的受众群体与饮料、酒精饮料、餐饮等相关领域的受众高度重合，如果问渠成裕酒业的商标申请被核准，容易导致相关公众误认为其经过腾讯公司的许可或者与腾讯公司存在特定联系，损害了腾讯公司的在先权利”。
腾讯方面还指出，除涉案商标外，问渠成裕酒业还申请注册了“王者荣耀归来”、“王者荣光”等商标，该公司法定代表人又设立了“贵州王者荣耀酒业有限公司”，具有抢注商标并牟取不正当的商业利益的意图。
腾讯方面还称，将针对此商标纠纷进行进一步维权。
贵州酒企抢注商标目的何在
问渠成裕酒业是家怎样的公司？又为何会申请“王者荣耀”酒类商标？
启信宝显示，问渠成裕酒业成立于2013年4月，注册资本3万元，股东为自然人陈旗和企业法人贵州山里捞餐饮服务有限公司。陈旗还担任问渠成裕酒业的法定代表人、执行董事兼总经理。该公司经营范围显示，公司主营食品（含酒类）销售业务。
从2015年开始，问渠成裕酒业开始陆续申请与“王者荣耀”有关或相近的商标。
《每日经济新闻》记者统计发现，从2015年11月至今，问渠成裕酒业先后申请了包括“王者荣耀”、“王者荣耀归来”、“王者荣耀1915”、“WANG ZHE RONG YAO”及“王者荣耀1+1”等多个商标。而这些商标多被申请用于烈酒（饮料）、白酒、酒精饮料等商品类目。
2018年8月，陈旗还注册了一家名为贵州王者荣耀酒业有限公司的企业，注册资本100万元，经营范围包括销售酒、茶叶、酿酒原粮及酒曲等。
查询背后股东，问渠成裕酒业经穿透后，以及王者荣耀酒业的大股东均为一名叫杨军的自然人。而杨军还担任贵州王茅酒酒业（集团）有限公司、贵州百年王茅老窖酒业有限公司、贵州荣太和王茅酒业有限公司等多家企业的法定代表人。其中，贵州王茅酒酒业（集团）有限公司注册资本为1000万元。公司官网显示，公司与茅台酒厂隔河相望，年产酱香型系列白酒3000多吨。
启信宝信息显示，除了与“王者荣耀”相关的酒类商标以外，问渠成裕酒业还拥有“王荣太”、“王氏荣太和”等多个商标。后者商标从名称来看，也与“王者荣耀”有着字面的关联。
不过，2019年11月，问渠成裕酒业曾因通过登记的住所或者经营场所无法联系而被贵阳市观山湖区市场监督管理局列入异常经营名录。
针对这起纠纷，《每日经济新闻》记者也曾数次拨打问渠成裕酒业公开电话，但截至发稿电话未能接通。